恒大冰泉不可复制 巴诺贝品牌模式值得推广

来源：央视网 | 发布时间：2014-06-14 | 原文地址： http://imall.cntv.cn/2013/11/18/ARTI1384742520891919.shtml

　　 随着广州恒大登顶亚冠，恒大冰泉也掀开了神秘面纱，正式对外宣布进军高端矿泉水市场。“恒大冰泉”在最短的时间内，以最有效的推广方式迅速吸引了消费者眼球，令全国品牌推广商垂涎三尺。

　　 “恒大冰泉”的成功推广不可复制，不仅需要雄厚的财力，更重要的是推广点的时机，也就是“天时地利人和”。如果没有恒大足球在恰当的时候成功夺冠，相信恒大冰泉的广告效应会大打折扣。

　　 对“推广点”的掌控火候，是品牌推广很重要的一部分，广州市巴诺贝电器有限公司在“巴诺贝空气能热水器”的推广上就是一个非常成功的案例。

　　 在空气能行业群雄并起，大家基本在同一技术水平上拼价格，拼外观的阶段。“巴诺贝”抢在国内大品牌，甚至是国外高端品牌之前，将代表目前国际先进水平的产品推向国内家用市场，立即抢占了市场的高点。

　　 与“恒大冰泉”的不可复制不同，“巴诺贝空气能”的推广方式更值得借鉴。在空气能这个年销量仅65亿的弱势行业里，“巴诺贝”不可能有“恒大冰泉”那样的广告投入，之所以能以极低的推广成本迅速确立品牌地位，靠的就是产品品质上的优势。也就是捉住品质这个推广点，在目前国内空气能热水器相对低端家用市场上，满足了高端用户的需求，填补了市场的空白。

　　 巴诺贝在中国市场产品的投放档次，不仅吸引了国内热泵品牌商的关注，也成了今年欧洲两大热泵展的焦点。巴诺贝如何保持在国内市场产品品质上的优势，将成为热泵行业未来几年的看点。

　　 低投入也有高成效，“巴诺贝”品牌模式值得推广。每个行业都有不同的推广特色，如何捉住这个点。就需要决策者对市场需求的判断了。

 

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